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AD盛典瞄上广告节霸主的位子
作者:佚名 日期:2002-7-24 字体:[大] [中] [小]
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●明日广告之星是弹棉花的?
在一间灯光昏暗的小屋里,一个憨厚的中年男子正在表情严肃地弹棉花,突然李咏推门而入一脸亢奋地把一座奖杯往他手里塞,口中高呼—“最佳原创音乐奖!”这是中央电视台“AD盛典”—CCTV国际电视广告大赛作品征集的一则宣传广告,同时还有一句话“如果你不来,明日广告之星就是他”。颇有一番世无英雄的味道。
“AD盛典”是央视主办的影视广告大赛,也是目前国内惟一的国际性电视广告大赛,作为主办方,他们的希望和口号是:“CCTV国际电视广告大赛首先是一次具有专业性、权威性及
至6月15日,从今年2月1日开始的“AD盛典”——CCTV国际电视广告大赛作品征集工作已经结束。据活动组委会介绍,到位的参赛作品已有2000余件,其中国内作品占了约1500件,国外作品占了约500件。
●“AD盛典”的宣传力度
公平地说,“AD盛典”花了很大的功夫做这次活动的前期宣传工作,凭借央视强势媒体的天然优势,从去年年底开始,在央视许多频道的广告时段,我们都可以看到介绍“AD盛典”广告片的踪影。
今年4月份,由智威汤逊-中乔广告有限公司制作,该公司执行创意总监劳双恩创意的两部广告宣传片《磨刀老头篇》和《弹棉花篇》又和观众见面,讲述的是一个众里寻找广告“明日之星”的幽默故事,“如果你不来,广告明日之星就是他 ”幽默诙谐的广告语,李咏、王小丫的加盟,加上劳双恩亲自执导,吸引了许多广告界业内人士。
4月26日,“AD盛典”组委会又在北京东盛广场举行全国4A广告公司征集会,央视邀请了麦肯· ;光明、李奥贝纳等世界著名广告公司国内分公司的总经理、创意总监、执行创意总监,向他们详细解释了“AD盛典”。在这之前,“AD盛典”组委会向全国500家重要广告公司、500家广告活动活跃的广告主、300家主要省市级电视台、各社会团体领导免费发放《AD盛典会刊》,全面介绍此次大赛。
●广告公司的参与热情
那么广告公司对这次大赛到底有多高的热情呢?记者询问了北京电通广告公司影视部的高丹杰女士,她告诉记者,这次电通一共有21套作品参赛,但参赛的具体作品,她却不得而知。
当记者在6月7日询问另一家国内排名靠前的广告公司—盛世长城国际广告公司中国区影视部的负责人林桂枝女士时,她表示,盛世长城还没来得及递交参赛作品,不过他们应该会参加。现在还没递交作品仅仅是因为“她太忙了”,至于为什么要参加,她只是说,其他大的公司都参加,我们当然也要参加喽。
记者又采访了一家中型影视广告公司的负责人,他说他知道“AD盛典”,但并没有作品参赛,至于原因,他说,忙于赚钱啊,他不觉得“AD盛典”能给他们公司带来具体的利益。当记者向他解释了得奖作品可以在央视赠送免费的播出时间,而且观众的参与会给这次活动带来很实际的商业意义后,对于这次没有参赛,他显得有些遗憾。
在广告人经常聚齐的中国广告人网站、中国广告媒体等网站论坛,记者发现这次大赛的关注度也不是很高,特别是中小广告主,有人甚至觉得是一次“秀”,一次游戏,对他们这些普通广告人意义实在不大。
●“我们最需要的是时间”
“AD盛典”的制片人兼总导演王雪莲女士这样对记者说:“我们最需要的是时间。”作为本次大赛的总导演,王雪莲在接受记者采访时一直带着自信而坚决的微笑,她说,作为央视全力打造的“AD盛典”,它的优势是显而易见的。
比方说他们的起点比较高,目标也比较高,这次参赛作品数量虽然不很可观,但质量却是可以保证的。参赛的公司许多是跨国广告公司,这种外部环境使组委会可以更好地按照国际广告大赛的操作手法。评委也是以麦肯·光明亚太地区执行创意总监莫康孙先生为代表的来自全球不同国家的21位广告业界的知名专家组成评委会。加上央视举办这次活动的信心、资金后盾和多年的广告资源积累,使“AD盛典”完全可以朝国际大广告节方向努力。
至于这次大赛可能很多公司没有参与进来,在国际上征集到的作品数量不是很多等客观存在的问题,王雪莲认为第一次操办这样的广告节,没有知名度,没有经验,加上宣传途径的相对堵塞,这样的情况也很正常。“我们不苛求用一年时间就把‘AD盛典’完美化,我们的目标是在2008年北京召开奥运会之前,北京的‘AD盛典’是一个在国际上有一定影响力的广告节。我们至少有6年时间可以摸索。”(杨倩)